Estudos da economia comportamental afirmam que, acima de US$ 75.000,00 anuais (em reais por volta de R$ 83.000,00) o aumento da renda não aumenta o bem estar, apenas ajuda a inflar a satisfação pessoal…
Significa que, acima deste um patamar, o dinheiro não contribui em quase nada para tornar mais freqüentes as experiências de alegria cotidiana.
Segundo o psicólogo Daniel Gilbert, “a riqueza aumenta a felicidade quando serve para retirar as pessoas da pobreza e elevá-las à classe média, mas além deste ponto ter mais dinheiro não traz mais felicidade.”
Para ganhar mais dinheiro as pessoas assumem atividades mais estressantes e dedicam menos tempo livre a atividades que lhes dão mais prazer.
A combinação do uso de ferramentas de economia e psicologia tem permitido compreendermos a relação dos indivíduos com o dinheiro de uma forma mais abrangente. Certamente estas conclusões comportamentais afetarão o pensamento de marketing e as relações de consumo.
Vamos ficar atentos.
Fonte: Revista Veja, 15 de setembro de 2010
